Todos dicen que hacer publicidad en Facebook es necesario para poder potenciar la imagen de tu negocio.
Y es cierto.
Lo que no te dicen es que, cuando por fin te disponés a hacerlo, empiezan a aparecer un montón de palabras que parecen estar en un idioma extraterrestre.
Entender qué significa cada palabra que aparece en el administrador comercial de Facebook es importante para poder programar una campaña efectiva.
Así, te asegurarás de crear el impacto comercial que estás buscando y no perderás dinero cometiendo errores.
En este post aprenderás las palabras más importantes que necesitarás a la hora de programar tu publicidad en redes. ¡Tomá nota!
Business Manager o Administrador Comercial
Es el administrador que gestiona las páginas de fans, cuentas de publicidad, catálogos, píxeles y demás elementos que forman parte del pautaje en redes.
Lo pueden utilizar tanto agencias como freelancers que gestionan clientes, o incluso por los clientes mismos.
Cuenta de Publicidad
Es la cuenta con la que se administran los anuncios.
Facebook otorga un ID (una identificación) por cada cuenta, y es la que aparece en el extracto de la tarjeta para identificar el gasto realizado por ella.
Aunque no lo creas, si tenés una cuenta de Facebook, ya tenés una cuenta de publicidad (aunque no la tengas configurada).
Administrador de anuncios
El administrador de anuncios es el panel central en donde se crean, modifican y lanzan las campañas de publicidad.
Es la plataforma digital en donde manejas todo el pautaje digital que estés realizando.
Público
Es el conjunto de usuarios de Facebook que podés incluir o excluir como destinatarios de las campañas de publicidad que realices.
Aquí podés encontrar 3 opciones:
1. Público personalizado:
El que podés crear basándote en ciertos parámetros tales como:
tu base de datos de correos electrónicos,
personas que interactuaron de alguna manera con tu red social (ya sea Facebook o Instagram),
personas que interactuaron con una app o formulario,
experiencia instantánea y promocionada si tenés un sitio web, o
visitas a tu sitio web con la instalación del pixel de Facebook.
2. Público similar:
Facebook también te permite crear un público similar basándote en los fans de una página o de públicos personalizados previamente creados.
Es decir, cuando seleccionás esta opción, Facebook analiza qué tienen en común los usuarios de este público para crear un público con gustos similares.
Así, tu campaña va a llegar a una audiencia mucho mayor, pero de personas con preferencias parecidas.
3. Público guardado:
Al momento de crear un conjunto de anuncios, podés utilizar un público guardado o crear uno desde cero.
Por supuesto, es más fácil si tenés tus públicos personalizados guardados cuando creás una campaña similar o con el mismo público objetivo.
Facebook Píxel
El Facebook Píxel es un código invisible que podés instalar en tu página web para rastrear todas las visitas y conversiones de los usuarios de tu red social.
Con el Facebook Píxel podrás medir las acciones e intereses de los usuarios de Facebook que visitan tu página.
Es decir, cada vez que recibas una visita orgánica o pagada, se imprime el Facebook Píxel junto a los eventos que tengas.
Campaña
La campaña es el lugar en donde definís el objetivo al que querés llegar con tu publicidad de pago. De ella se desprende el conjunto de anuncios y los anuncios.
1. Conjunto de anuncios
Lugar en donde definís el tiempo, el presupuesto, las ubicaciones y el público a donde vas a dirigir la campaña.
Podés crear hasta 50 anuncios.
2. Anuncios
Es lo que el público final puede ver: la gráfica y el texto, el video y el texto… podés crear 50 variaciones de anuncios que serán los que aparecerán en el feed de las personas que elegiste como público.
(IMAGEN)
Ubicaciones
Son los lugares donde se mostrarán los anuncios de tu conjunto de anuncios.
Tenés varias opciones para elegir, divididas por canales (Messenger, Facebook, Instagram y Network Audience).
Optimización para la entrega de anuncios
Con la optimización para la entrega de anuncios, podés priorizar los resultados que querés conseguir.
Así, Facebook intentará mostrar tu anuncio a los usuarios que más probabilidades tengan de convertir.
Qué es una puja
Una puja es el importe máximo que pagarás por cada resultado de tu conjunto de anuncios.
Canvas
Es como una landing pageo página de ventas dentro de Facebook, en donde podés brindar más detalles relacionados con lo que anunciaste.
Con Canvas podés crear una pantalla completa en donde agregar títulos, textos, videos o fotos. Para hacerlo, podés usar el creador de Facebook para Canvas básicos o podés crearlo a medida (con la ayuda del equipo de tecnología de tu empresa).
¿Ya creaste tu propio anuncio en Facebook?
Si lo tuyo no es pelearte con la tecnología o no tenés tiempo de ocuparte de tus campañas, lo mejor que podés hacer es contratar a un profesional.
Acordate que, para poder ver un retorno de tu inversión, es necesario programar las pautas correctas. Si no lo hacés, tu publicidad puede no tener el efecto que buscabas.